מלחמת המינים פינת מלחמת העולמות: מה צפוי בדיבייט בין קלינטון וטראמפ?

מלחמת המינים פינת מלחמת העולמות:
מה צפוי בדיבייט בין קלינטון וטראמפ?

מישל שטיין טיר וגלית דיאמנט

הדיבייט הטלוויזיוני ב-26 בספטמבר בין הילארי קלינטון לדונלד טראמפ בקרב על נשיאות ארה”ב צפוי להיות אחד ממופעי הראווה הרטוריים הנצפים ביותר בתולדות ההיסטוריה הפוליטית. משבר דלקת הריאות של קלינטון וההתנהלות המרושלת של הצוות התקשורתי שלה מגבירים את הציפיות, שמקבלות משנה תוקף גם לאור הצהרתו של טראמפ כי: “אני רק מקווה שתחלים במהרה, שתחזור לתלם ושנתראה בדיבייט.”
מדובר בהצגה של שני שחקנים השונים שנות אור זה מזו, המייצגים בצורה מוקצנת תפיסות עולם הפוכות. אף כי בין המועמדים יש הפרש גיל של שנת לידה אחת בלבד והם החלו לפעול בתקופת המהפכות של שנות השישים – כל אחד התמקם בצד ההפוך של הקשת הפוליטית וגיבש התייחסות חברתית שונה במאה שמונים מעלות מיריבו. בעוד קלינטון פנתה לאפיקים של ליברליזם נאור וערכי שוויון בין קבוצות ומיעוטים, בחר טראמפ בגישה שמרנית מבוססת על ערכים פטריארכליים מובהקים. תפיסות עולם שונות אלה באות לידי ביטוי גם בסגנונות הרטוריים של השניים המנוגדים זה לזה.

הסגנון הרטורי של קלינטון: נשיאותי, אליטיסטי ומרוחק
סגנון התקשורת המאפיין את הילרי קלינטון מבוסס בעיקרו על אינטליגנציה מערכתית ואינטליגנציה יישומית. היא משדרת ממלכתיות המייצגת את הפוליטיקה הישנה, ועם זאת מרבה להדגיש עובדות ושורות תחתונות. קלינטון, הנהנית מבסיס ידע רחב ועדכני בהרבה משל יריבה, צפויה להביא עימה לדיבייט בקיאות ועומק במגוון רחב של נושאים מדיניים, כלכליים, ביטחוניים וחברתיים.
קלינטון נחשבת רטוריקנית מנוסה ומשובחת, ששפת הגוף שלה פועלת בהלימה עם מסריה המילוליים. אף על פי כן, היא מאופקת מבחינה רגשית: תנועות הידיים שלה מדודות ומרוסנות וקולה מדויק ובעל גיוון מוקפד. לאור זאת נתפס סגנונה הרטורי כמרוחק, אליטיסטי, קר ואף מתנשא, ובקרב רבים היא יוצרת תחושת חוסר נגישות ומעוררת מידה רבה של אנטגוניזם. למרות חולשה זו, המסרים הלא-מילוליים של קלינטון עולים בקנה אחד עם תכונות אופי של חריצות, סדר וארגון. לאור זאת היא צפויה להגיע לדיבייט מוכנה היטב לאחר תהליך יסודי ועמוק של דיוק בעובדות ולמידת היריב בכל המישורים, ובתוך כך גם ובעיקר במישור הפסיכולוגי.

הסגנון הרטורי של טראמפ: אותנטי, סוחף ובוטה
טראמפ מייצג בסגנונו הרטורי בעיקר את האינטליגנציה היצירתית והאינטליגנציה היישומית. למרות שהוא מרבה להשתמש במסרים מזלזלים ובוטים, הם לעולם יהיו יצירתיים, יוצאי דופן ומלווים בשורות תחתונות חד-משמעיות. כל אלה משדרים לבוחריו כי אצלו נמצא הצדק האבסוליטי כמו גם התשובות לכל דבר ועניין. שפת הגוף שלו רחבה, מפתיעה, עם תנועות ידיים מרחביות וגדולות גם באזור שמעל לראש, וקולו מגוון, צעקני ותיאטרלי. סגנון רטורי זה מנוגד לסגנון של יריבתו, אך גם מאוד ייחודי ביחס למנהיגים בעולם המערבי. בדומה לקלינטון, גם סגנונו של טראמפ מבוסס על אינטליגנציה יישומית, אולם בשונה ממנה הוא ממסגר את מסריו באריזה מקורית ששוברת את כל כללי ה”פוליטיקלי קורקט” ומניבה כותרות זכירות וסנסציוניות. בתחום זה לטראמפ יתרון בולט ביחס לקלינטון. אף על פי כן, שימוש יתר באינטליגנציה יצירתית עלולה להפוך לחרב פיפיות ולגרום לאנטגוניזם מצד הציבור, ביחוד באמירות המנוגדות לקונצנזוס בעלות מסרים גזעניים ואנטי סובלניים, כפי שנראה לא אחת אצל טארמפ.

האסטרטגיה הצפויה של קלינטון: בקיאות בכל עולמות התוכן והתגרות בטראמפ
קלינטון מעידה שצפתה בהופעות רבות של טראמפ במהלך הפריימריז בהן התבטא לא אחת באופן שפגע באחוזים נרחבים מהציבור האמריקאי והעולמי. בניגוד לטראמפ, שמרבה להצהיר כי יש לו תכניות מפורטות לכל דבר ועניין אך אינו מסביר לבוחרים מהן – קלינטון צפויה לפרט ולהציג משנה סדורה של תכניות מעשיות לטווח הקרוב והרחוק ולהפגין ידע ובקיאות בעולמות תוכן רבים.
במקביל, תנסה קלינטון לגרום לטראמפ לאבד שליטה על ידי שימוש במגוון גירויים מילוליים. גירויים אלה צפויים לעורר בו רגשות של שנאה, עלבון וכעס שיגררו אותו לביטויים סנסציוניים בניסיון לפגוע בקלינטון ולהשפיל אותה – דבר שיגרום לטראמפ לאבד נקודות בקרב המצביעים. קלינטון תנסה לנצל רגעים אלה כדי לפנות לכל הרבדים בחברה האמריקאית, באופן שידגיש את תפיסת עולמה הליברלית, שמאחוריה דרכי פעולה אופרטיביים לקידום שוויון הזדמנויות בין כל המגזרים ובתוך כך המגזר הנשי. היא צפויה להשתמש בנושא המגדר כקלף מיקוח שקורא תגר על סדרי עולם מיושנים אליבא ד’טראמפ, ותזכיר לציבור הבוחרים כי על המעצמה הדמוקרטית להתקדם אל עבר זמנים נאורים ולא לחזור לתקופות החשוכות שידעה אמריקה.

האסטרטגיה הצפויה של טראמפ: מראית עין של ספונטניות ושליפת שפנים מהכובע
טראמפ חוזר ומנכס לעצמו סופרלטיבים של אמן הדיבייט, ומצהיר כי אין בכוונתו להתכונן לעימות כדי לשמור על אותנטיות ולא להיתפס כמתוסרט. זהו כמובן שקר גמור, אך לתפיסתו הוא אינו חייב לאף אחד הסברים.
בשל חשיבות המעמד, יתכן וטראמפ יבחר להתחיל את הדיבייט בשליטה עצמית ובמראית עין נשיאותית, אך די ב’טיזר’ עוקצני אחד של קלינטון כדי לגרום לו לחזור לסגנונו הבוטה המקורי. כפטריארכל הנאמן לעולם הישן עם נטייה להתבטאויות שוביניסטיות, צפוי טראמפ להשתמש בסטריאוטיפים נשיים מיושנים כדי לגרום ליריבתו להיראות חלשה, חולנית, היסטרית, רגשנית וחסרת עמוד שדרה, שאינה מסוגלת להתמודד עם סוגיות הרות גורל של ביטחון אזורי ועולמי. כפי שעשה בלא מעט הזדמנויות, הוא צפוי גם כעת לשוב ולהשתמש בנושא בריאותה של קלינטון כקלף מיקוח ובחוסר מסוגלותה הפיסית, הנפשית והמנטלית להנהיג את העולם המערבי.

לאורך כל תקופת הבחירות מקפידים שני המנהיגים לשלב בנאומיהם ובראיונותיהם בתקשורת גם מרכיבים של אינטליגנציה רגשית כדי לעורר אמפטיה אצל הבוחרים. אף על פי כן, בעוד קלינטון צפויה להשתמש ברגעים דרמטיים במטרה לעורר הזדהות איתה, הרי שטראמפ צפוי להמשיך ולקרוא תגר על הקונצנזוס ועל הפוליטיקלי קורקט השנוא עליו. מטרתו היא לרתום אליו בעוצמה רבה יותר את אלה שאוהבים את העובדה שהוא לא מפחד מאף אחד ואומר את “האמת” בפנים.

המלצות לטראמפ: תתכונן למבחן ותתבגר
במעמד בו כל מצמוץ נמדד על-ידי מיליוני צופים, על טראמפ להבין כי בשל התעקשותו על אותו שדר של ספונטניות לכאורה, הוא עשוי לשלם מחיר תדמיתי כבד. העם האמריקאי מעריך הכנה מדוקדקת המעידה כי המנהיג נערך לקראתם, וטראמפ עלול להיתפס כמזלזל בבוחריו הפוטנציאליים. למרות הצהרותיו, סביר שטראמפ מכין שיעורי בית. בתוך כך, מוטב לו להשלים את פערי הידע כדי שלא ייתפס כבור בתחום מסוים. עליו להציג תוכן עם מהות ולהדגים באופן ממשי כיצד הוא מתכוון להנהיג את העולם המערבי. כריזמה היא אמנם אחת מחוזקותיו הבולטות, אולם זו לא תספיק מול שאלות מורכבות של המראיין שידרוש תשובות קונקרטיות. מומלץ לטראמפ גם למתן את השמצותיו שעלולות להיתפס כילדותיות ולחזור אליו כמו בומרנג.

המלצות לקלינטון: ידע הוא כוח והומור הוא עוצמה
קלינטון לא “פראיירית”. היא יודעת שעליה לשקם את הדימוי שלה שנפגע ממחלתה וההתנהלות סביבה, ולכן תגיע מוכנה לדיבייט. יהיה עליה לעמוד מול התבטאויות חריפות של טראמפ ביחס למסוגלותה לכהן כנשיאה. הוא לא יבחל באף אחת מההשמצות שבאפשרותו להשליך עליה: החל ממצב בריאותה, דרך פרשת האימיילים וכלה בקווים לדמותה אותם יצייר בצבעים סטריאוטיפיים עזים כדי להשוות לה תכונות של שקרנית, מניפולטיבית, בוגדנית, שאינה מסוגלת לחשוב בצורה הגיונית “כמו גבר” ועל כן גם איננה מסוגלת לנהל מלחמות.
קלינטון לא תוכל להתנהל מולו באותן טקטיקות מכיוון שהציבור אינו סלחן כלפי נשים הנוטות לשימוש יתר בבוטות ובגסות. מכיוון שהבקיאות של קלינטון בכל התחומים שעל סדר היום היא החוזקה המרכזית שלה, מומלץ שתמשיך להתמקד בה תוך שימוש בדוגמאות שממחישות עד כמה היא ראויה להתמודד עם הנושאים האלה בהם טראמפ נעדר ידע.
על קלינטון לאמץ שפת גוף טבעית ומקרבת אך לא מתנצלת. חשוב מכל – עליה להשתמש בהומור כבנשק סודי מנצח. אם היא תצליח באמצעות הומור לבטל את התבטאויותיו הגסות הצפויות של טראמפ כלפיה, היא תזכה למנף את עוצמתה הנשית, לצלוח את הדיבייט ולצאת כשידה על העליונה.

מישל שטיין טיר היא מומחית לרטוריקה ולתקשורת פוליטית ומאמנת בכירים בממשלה ובחברות ציבוריות. גלית דיאמנט היא שותפה מייסדת וסמנכ”לית תקשורת בארגון SUPERSONAS. השתיים מייסדות ומנכ”ליות משותפות של אקדמיית SHE SPEAKS להסמכת נשים באמנות הרטוריקה וההופעה מול קהל ומצלמה.